Industriell marknadsföring 7.5 hp

Kursen ger fördjupade kunskaper och förmågor inom industriell marknadsföring. Kursen innehåller följande moment: - Grundläggande marknadsföringsbegrepp - Betydelsen av relationer, nätverk och strategier inom industriell marknadsföring - Likheter och skillnader mellan konsumentmarknadsföring och industriell marknadsföring - Beståndsdelar och genomförandet av en marknadsanalys inkl. alternativa metoder för att samla in marknadsinformation - Entreprenöriellt förhållningssätt till industriell marknadsföring kopplat till innovation, risk och osäkerhet - Interaktion mellan leverantörer, producenter och kunder och dess betydelse för industriell marknadsföring - Kopplingen mellan industriell marknadsföring och supply chain management - Kundvärde - Organisationers köpbeteende - Kopplingen till övriga delar inom en organisation – R&D, HR, produktion & ekonomi - Socialt ansvarstagande och kopplingen till marknadsföring – corporate social responsibility (CSR) - Industriell marknadsföring på en internationell marknad - Etiska och juridiska aspekter