Var tredje bok är en digital prenumeration

Försäljningen av böcker ökade med några få procent 2017 jämfört med 2016. Men bakom siffrorna finns en omvälvande förändring av hur vi tar till oss en text. En av tre titlar som vi läste eller lyssnade på förra året kom från en digital abonnemangstjänst.

Photo on Foter.com

Bokförsäljningen, räknad i kronor, ökade något förra året. Även om det bara rörde sig om drygt 4 procent så betyder det att vi la 169 miljoner kronor mer på böcker 2017 jämfört med året innan, hela branschen omsätter 4,2 miljarder kronor. Men försäljningen av det som helt självklart kallades för en bok under förra sekelskiftet var helt oförändrad. Det är den nya tidens bok som står för hela ökningen, de digitala abonnemangstjänsterna fördubblade sin försäljning i kronor räknat från 2016 till 2017.

Räknar man antalet lyssnade och lästa titlar hos abonnemangstjänsterna så var ökningen 64,8 procent. Enligt statistiken såldes nästan 30 miljoner böcker förra året i den fysiska bokhandeln, dagligvaruhandeln och internetbokhandeln tillsammans. Samtidigt läste eller lyssnade vi på drygt 13 miljoner böcker via digitala abonnemangstjänster.

Vi beställer mer än vi köper över disk

Den traditionella bokhandlaren minskade återigen sin försäljning, men inte riktigt lika mycket som tidigare. Internetbokhandeln ökade i ungefär samma utsträckning och är den största försäljningskanalen för boken idag.

Det format som uppvisar störst förändring är den fysiska ljudboken, där har försäljningen minskat med 27,7 procent. Digitala ljudböcker håller helt på att ta över ljudboksformatet, ljudböcker som sålts via en abonnemangstjänst ökade med 62 procent och övriga digitala ljudböcker ökade med 15,6 procent.

Abonnemangstjänsterna håller även på att ta över marknaden för e-böcker, alltså digitala böcker man läser. Försäljningen av e-böcker genom den kanalen mer än fördubblades, och kom upp i 891 000 böcker 2017 medan e-bokförsäljningen genom andra kanaler minskade något och landade på 320 000 böcker.

Rosling lämnade avtryck

Statistiken för vad vi helst läser eller lyssnar på haltar allt mer i takt med att abonnemangstjänsterna växer. Orsaken är att de inte är så pigga på att dela med sig av sin statistik. Det gör att topplistor över framför allt ljudböcker inte nödvändigtvis speglar alls vad vi helst lyssnar på, eftersom en mycket liten del av ljudböckerna är underlag för statistiken.

Statistiken över försäljning av vanliga böcker stämmer fortfarande någorlunda med verkligheten. Försäljningen av humaniora och barn- och ungdomsböcker ökade förra året, medan till exempel populär facklitteratur och skönlitteratur minskade. En starkt bidragande orsak till att just humaniora gick framåt (med motsvarande 7,9 procent) var att boken av folkbildaren Hans Rosling och Fanny Härgestam, Hur jag lärde mig förstå världen, hör till den kategorin. Rosling och Härgestams bok var den bäst säljande facklitterära boken 2017. Thomas Eriksons Omgiven av idioter och Omgiven av psykopater hjälper också till med ökningen inom humaniora.

Försäljningen av barn- och ungdomsböcker ökade med 3,6 procent, vilket är en något större ökning jämfört med 2016, det som är intressant och glädjande är den stadiga långvariga ökning som genren har visat.

Mediebarometern har sedan 70-talet undersökt svenskarnas läsvanor. Drygt en tredjedel läser ur någon bok varje dag och fortfarande är en klar majoritet fysiska böcker (6 av 7). Det är vanligare att kvinnor läser varje dag än att män gör det (drygt 40 procent respektive drygt 30 procent) men den åldersgrupp som läser flitigast är 9-14-åringar, utan konkurrens. Läsningen har dock minskat något över tid.

Sara Bref

10 i topp, antal sålda exemplar 2017:

(Källa: Boken 2018)

Skönlitteratur

• David Lagercrantz. Mannen som sökte sin skugga. Norstedts
• Lars Kepler. Kaninjägaren. Albert Bonniers Förlag
• Dan Brown. Begynnelse. Albert Bonniers Förlag
• Camilla Läckberg. Häxan. Bokförlaget Forum
• Leif G.W. Persson. Kan man dö två gånger? Albert Bonniers Förlag
• Elena Ferrante. Det förlorade barnet. Bok 4, Medelålder och åldrande. Norstedts
• Elena Ferrante. Min fantastiska väninna. Bok 1, Barndom och tonår. Norstedts
• Elena Ferrante. Henne nya namn. Bok 2, Ungdomsår. Norstedts
• Jan Guillou. 1968. Piratförlaget
• Kazuo Ishiguro. Återstoden av dagen. Wahlström & Widstrand

Facklitteratur

• Fanny Härgestam & Hans Rosling. Hur jag lärde mig förstå världen. Natur & Kultur
• Mia Clase & Lina Nertby Aurell. Food pharmacy: en berättelse om tarmfloror, snälla bakterier, forskning och antiinflammatorisk mat. Bonnier Fakta
• Anders Hansen. Hjärnstark: hur motion och träning stärker din hjärna. Fitnessförlag
• Thomas Erikson. Omgiven av idioter: Hur man förstår dem som inte går att förstå. Hoi Förlag
• Mia Clase & Lina Nertby Aurell. Food pharmacy: kokboken. Bonnier Fakta
• Joakim Lundell, Leif Eriksson & Martin Svensson. Monster. Bokförlaget Forum
• Guiness World Records 2018. Bonnier Fakta
• Yuval Noah Harari. Sapiens: en kort historik över mänskligheten. Natur & Kultur
• Thomas Erikson. Omgiven av psykopater: så undviker du att bli utnyttjad av andra. Bokförlaget Forum
• Carl-Johan Vallgren. Mikael Persbrandt: så som jag minns det. Albert Bonniers Förlag

Barn och ungdom

• Martin Widmark. Slottsmysteriet. Bonnier Carlsen
• Elena Favilli & Francesca Cavallo. Godnattsagor för rebelltjejer. Max Ström
• Astrid Lindgren & Eva Eriksson. Räven och tomten. Rabén & Sjögren
• Martin Widmark. Sjukhusmysteriet. Bonnier Carlsen
• Martin Widmark. Hotellmysteriet. Bonnier Carlsen
• Ingelin Angerborn. Fyr 137. Rabén & Sjögren
• Martin Widmark. Diamantmysteriet. Bonnier Carlsen
• Martin Widmark. LasseMajas sommarlovsbok. Var är Sylvester? Bonnier Carlsen
• Jeff Kinney. Fly fältet. Bonnier Carlsen
• MiniPixi säljförpackning 1. Bonnier Carlsen